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문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제
저자 : 안채린, 김병희, 강혜원, 이재원, 강소영
페이지 : 304p
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  • 발행일
  • 판형
  • 제본
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  • 22,000원
  • 979-11-93667-08-8 93320
  • 2025-01-10
  • 4x6배판변형
  • 반양장

내용

세계 곳곳에서 문화의 힘이 점차 커지고 있다. 이제 문화콘텐츠는 각국의 이미지와 위상을 형성하며, 사람들 사이의 교류와 소통 방식에 새로운 정의를 부여하고 있다. 더불어 문화산업은 엔터테인먼트 산업을 넘어 각국의 경제와 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치고 있다. 지속적으로 변화하는 시장 환경에서 문화산업의 본질적 특성을 이해하고 이를 토대로 한 마케팅 전략의 적용은 그 어느 때보다 중요해졌다. 그에 따라, 『문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제』는 문화산업의 특수성과 최근의 변화 경향을 반영한 마케팅 전략과 실제 사례를 담고 있으며, 사회학과 심리학, 경영학, 문화연구 등 다양한 학제 이론의 통합적 접근을 시도하고 있다. 이 책이 끊임없이 변화하는 문화산업의 미래에서 독자에게 자신만의 길을 제공해 주는 마케팅 전략서로 자리 잡기를 바란다.

목차

머리말

제1부 문화산업의 구조적 변화
제1장 문화산업의 특수성
1. 문화산업의 정의
2. 국가별 핵심 문화산업의 분류
3. 문화산업의 특수성
4. 문화산업은 왜 중요한가

제2장 문화산업 가치사슬
1. 문화산업의 가치사슬
2. 문화산업 가치사슬의 변화
3. 소비자 역할의 변화: 수동적 소비자에서 능동적 참여자로
4. 글로벌 플랫폼 기업의 영향력 강화

제3장 문화소비자의 특수성
1. 오디언스와 소비자 사이
2. 창의적 소비와 상품 가치의 변화
3. 소비자 부족 문화와 팬덤의 사회학적 의미
4. 사례연구

제4장 IP 기반 산업의 구조적 변화
1. IP 기반 문화산업의 구조적 변화
2. 저작권보호를 넘어 적극적 IP 가치 창출로: 세계관 만들기의 중요성
3. 사례연구

제5장 문화상품의 브랜드화
1. 상품수명주기 이론과 문화상품
2. 문화상품의 브랜드화와 문화산업의 변화
3. 사례연구

제2부 문화산업 마케팅의 실제
제6장 문화산업 마케팅 이론
1. 문화산업 마케팅 전략의 특성
2. 문화시장과 경영 전략의 이론
3. 문화산업 마케팅 믹스의 핵심
4. 새로운 문화시장의 마케팅 전략

제7장 문화산업 마케팅 전략
1. 문화산업 마케팅의 STP 전략
2. 가치소비 창출하는 가격 전략
3. 감동을 유발하는 차별화 전략
4. 브랜드 경험의 가치와 중요성

제8장 빅데이터와 오디언스 전략
1. 빅데이터와 시장 세분화 전략
2. 움직이는 타깃층
3. 알고리즘을 통한 맞춤형 콘텐츠 시장의 실제: 사례

제9장 문화생산과 마케팅
1. 문화생산기술의 발전과 마케팅 변화
2. 창의노동과 창의적 소비의 협업

제10장 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략
1. 문화산업 마케팅 커뮤니케이션 전략
2. 글로벌 시장을 위한 마케팅 전략

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저자 소개

<b>안채린</b>

숙명여자대학교 문화관광외식학부 교수이며, 한국예술경영학회와 한국문화예술경영학회에서 각각 학술이사와 학술지 편집위원을 맡고 있다. 숙명여자대학교 정치외교학과를 졸업한 후 영국 워릭대학교(University of Warwick)에서 문화산업학 석사(MA in Creative and Media Enterprises, 최우수 졸업)와 박사(PhD in Creative Industries)학위를 받았다.



<b>김병희</b>

서원대학교 광고홍보학과 교수이며, 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다.



<b>강소영</b>

서울디지털대학교 미디어영상학과 교수이며, 글로벌문화콘텐츠학회 제8대 학회장, 한국다큐멘터리학회의 제4대 회장직을 맡아 봉사 중이다. 이화여자대학교 사회학과에서 학사, 한국외국어대학교에서 신문방송학·글로벌문화콘텐츠학 복수 박사학위를 취득했다.



<b>강혜원</b>

성균관대학교 컬처앤테크놀로지융합전공 초빙교수다. 이화여대를 졸업하고 동대학원에서 언론학박사를 받았다.



<b>이재원</b>

이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어연구소 연구위원이며, 성균관대학교, 한양대학교 등에서 강의를 하고 있다. 이화여자대학교 신문방송학과에서 학사 및 석사학위를, 언론홍보영상학과에서 언론학 박사학위를 받았다.

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