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100 마케팅 광고척도 핸드북
저자 : 이상빈, 리대룡
페이지 : 468p
  • 가격
  • ISBN
  • 발행일
  • 판형
  • 제본
  • 수량
  • 20,000원 → 18,000원
  • 89-7548-401-7 93180
  • 2000-03-05
  • 4x6배판
  • 반양장

내용

이 책에 포함시킬 척도들의 기준을, 처음에는 여러 척도 구성요건들을 제대로 갖춘 것으로 하고자 했지만 그런 대상이 아주 극소수에 불과했다. 결국 그 기준을 많이 완화하여 찾을 수 있는 것은 가능하면 다 포괄시키기로 하였다. 따라서 본 척도 핸드북에 있는 것이라고 모두 적절하다거나 사용할 수 있다는 것은 아니다. 그러므로 어떤 척도이든 마찬가지이지만 사용자가 쓰고 싶은 척도를 고를 수 잇는 안목을 가질 필요가 있다. 이 책은 이런 의미에서 척도 소비자들의 선택의 폭을 넓히는데 도움이 되었으면 하며, 또 그렇게 되리라 확신한다.

목차

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