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책소개

책요약(저자작성)

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이 책은 ESG 시대에 기업 커뮤니케이션의 미래 방향성을 고민하는 학자, 실무자, 전공 학생, 그리고 ESG에 관심을 둔 일반 독자를 염두에 두고 기획되었다. 구체적으로 본서에서는 인접 영역인 PR 커뮤니케이션, 법, 경영의 관점들을 수렴하여 ESG가 등장하게 된 사회적 배경과 중요성에 대한 깊이 있는 이해를 도모했다. 또한 국내 대표 기업들의 생생한 사례들을 제공해 ESG 전략 커뮤니케이션을 기획하거나 연구하고자 하는 전문가들과 독자들이 좀 더 쉽게 ESG에 접근할 수 있도록 했다.
이 책은 크게 세 부분으로 나뉘는데, 초반인 제1장과 제2장에서는 ESG의 등장 배경과 역사, ESG 평가 등 일반적인 개념을 설명한다. 제3∼5장에서는 법, 경영, PR 커뮤니케이션 관점에서의 ESG 패러다임에 대한 이론적·실무적 접근을 다루며, 제6∼8장에서는 국내 대표 기업들의 ESG 경영 전략과 다양한 커뮤니케이션 캠페인 사례를 상세하게 제시한다. 마지막으로 제9장에서는 장별 핵심 내용을 요약하고 종합해서 ESG와 PR 커뮤니케이션의 미래 방향성을 일곱 개의 키워드로 정리하고 있다.

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발간을 축하하며

머리말

제1장 ESG란 무엇인가
1. ESG 개념의 등장 배경
2. 국내 ESG 현황과 PR 산업
3. ESG PR 전망

제2장 ESG 평가와 커뮤니케이션
1. ESG 평가의 개념과 필요성
2. 커뮤니케이션 실무 관점에서 본 ESG 평가

제3장 ESG로 인한 기업경영 환경의 변화와 도전
1. 들어가며
2. ESG로 인한 기업경영 환경의 변화
3. ESG로 인한 기업경영 환경의 변화에 대한 효과적인 대응 전략

제4장 이해관계자 자본주의 시대의 ESG 경영
1. 왜 이해관계자 자본주의가 중요해졌는가
2. 이해관계자 자본주의는 무엇인가
3. 이해관계자 자본주의와 ESG 관련 규제
4. 이해관계자 자본주의 시대의 ESG 경영
5. 맺음말

제5장 커뮤니케이션학 관점에서 본 ESG
1. 기업의 사회적 책임
2. 그린워싱에 대한 경계
3. ESG 커뮤니케이션 연구 경향
4. 결론 및 미래 연구 방향성 제언

제6장 기업시민 포스코의 ESG 커뮤니케이션 전략과 사례
: 투명한 정보공개와 브랜드 리포지셔닝
1. 포스코의 기업시민 경영이념과 ESG 경영
2. 포스코 ESG 커뮤니케이션
3. 결론

제7장 SK이노베이션 ‘산해진미(山海眞美)’ ESG 프로그램
1. 플라스틱의 생산과 소비, 그리고 생태계 위협
2. 플라스틱 저감을 위한 정부와 기업의 노력
3. 산해진미 범국민 ESG 프로그램의 기획과 전개
4. ESG PR과 기업 브랜드 관점에서의 시사점
5. 결론

제8장 ESG 커뮤니케이션 콘셉트 ‘플라스틱 리터러시’ 개발과 GS칼텍스 캠페인 적용 사례 분석
1. ESG 경영에 대한 인식
2. 플라스틱이 지닌 ESG 상징성과 커뮤니케이션 콘셉트 도출
3. GS칼텍스의 플라스틱 리터러시 캠페인 실천
4. GS칼텍스 플라스틱 리터러시 캠페인 확장: 플레이어를 조명하자
5. 결론: GS칼텍스 플라스틱 리터러시 캠페인 시작의 의미

제9장 ESG와 PR커뮤니케이션의 미래
1. 들어가며
2. ESG 리터러시
3. 기업 현장의 ESG 사례
4. ESG 시대의 PR 커뮤니케이션 키워드
5. ESG와 PR 커뮤니케이션의 미래

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※ 책 요약 준비 중