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책소개

책요약(저자작성)

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이 책은 이제 ‘AI 도입 여부’를 고민할 때가 아니라, AI 고도화를 통한 경쟁력 확보를 고민해야 할 때라고 강조한다. AI는 마케팅의 선택이 아닌 필수 전략이며, 기본 원칙은 변하지 않되 기술로 더욱 정교해지는 과정을 보여 준다. 저자들은 학문적 개념과 실무적 감각을 함께 갖추는 것이 지금 가장 필요한 역량이라 말하며, 이론과 현장의 간극을 메우고자 이 책을 집필했다. AI 시대의 마케팅 세계에서 방향을 잃지 않도록 돕는 든든한 동반자가 되어 줄 것이다.

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머리말

PART 1 AI의 등장 : 마케팅의 새로운 패러다임
1. 디지털 전환
1) 디지털 전환의 중요성
2) 오늘날 디지털 전환의 진정한 의미
3) 디지털 전환과 고객 여정
2. AI 마케팅의 정의
3. 마케팅에서 AI의 중요성
4. AI 모델의 진화
5. 디지털 마케팅의 진화
1) 데이터 보유의 중요성
2) 관계 마케팅
3) 인터렉션 대상의 변화

PART 2 AI 마케팅의 A to Z
1. AI 기반 디지털 마케팅 목표 설정
1) SMART 기법 활용
2) AI 활용 사례 or AI를 목표 설정에 활용하는 방법
2. 상황 분석과 AI
1) 상황 분석을 위한 도구
2) AI가 바꾸어 놓은 데이터를 바라보는 시각
3) 누구나 쉽게, AI로 소비자의 마음을 읽는 방법
4) 고객 여정 분석으로 인사이트를 도출하는 방법
3. AI를 활용한 STP 전략의 변화
1) Segmentation: AI 기반 시장 세분화의 진화
2) Targeting: AI 기반의 표적 시장 선정
3) Positioning: AI 기반의 포지셔닝
4) 변화된 디지털 STP 전략과 한계성
4. 마케팅 믹스 전략의 진화: 4P에서 4C로, 그리고 AI와의 결합
1) 제품(Product)에서 소비자(Consumer)로
2) 가격(Price)에서 비용(Cost)으로
3) 유통(Place)에서 편리함(Convenience)으로
4) 촉진(Promotion)에서 커뮤니케이션(Communication)으로
5) 프로모션 믹스에서 IMC로
5. AI를 활용한 브랜드 콘텐츠 전략
1) 브랜드 메시지 전략
2) AI를 활용한 크리에이티브 콘텐츠 전략
3) AI를 활용한 브랜드 정보원(인플루언서) 전략
4) AI 기반 광고 크리에이티브 – 실시간 A/B 테스트
6. 미디어 믹스 전략과 광고구매 집행
1) 미디어 유형 및 통합 미디어 필요성
2) 미디어 바잉과 오디언스 바잉, 프로그래매틱 바잉
7. 디지털 마케팅 효과 측정
1) 채널 간 상호작용 분석 플랫폼
2) 고객 여정 분석 플랫폼
8. AI 마케팅의 지속가능성
1) DEI의 가치
2) 저작권과 관련한 이슈
3) FAT의 중요성
9. AI 마케팅의 미래 및 고려사항
1) AI 마케팅의 미래
2) 마케터 역량의 변화

참고문헌
그림 출처
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※ 책 요약 준비 중